TikTok海外月活破10亿，新兴市场活力绽放

2025年5月，全球社交媒体领域迎来一个重要里程碑：TikTok移动端在海外市场的月活跃用户数首次突破10亿大关。这一数字背后，是字节跳动旗下短视频平台在全球范围内持续释放的创新能量与连接价值。这个标志性节点不仅体现了短视频内容形态的全球普及，更展现出数字技术如何跨越地域边界，为多元文化背景的用户创造共享的表达空间与互动乐趣。

用户增长曲线彰显出惊人的加速度——相比2024年同期，TikTok海外月活用户增幅突破30%，增长速度显著超越Meta旗下Instagram与WhatsApp等同领域主流平台。这一增长并非依靠单一市场驱动，而是多点开花的全球性现象。尤其引人注目的是，增长结构中近半数用户量来自过去两年新拓展的区域市场，体现出平台持续扩张的广度与深度。

东南亚与拉美地区成为用户增长的强劲引擎。在这片充满年轻活力的新兴市场，TikTok的渗透力令人瞩目：

印度尼西亚以1.26亿月活用户位居海外市场首位

墨西哥和巴西紧随其后，分别贡献8536万与8500万用户量

这些地区呈现出一个鲜明共性：年轻人口比例高、移动互联网渗透率快速提升，用户对短视频内容天然亲近。墨西哥市场更展现出从内容消费到商业活动的完整生态活力，仅2025年2月至4月期间，TikTok Shop平台商品数量从8024件激增至3.7万件，同期销量飙升近15倍，形成内容与消费共振的正向循环。

美国市场虽非增速最快，却展现出极高的商业成熟度。2024年，美国地区为TikTok贡献了123亿美元广告收入，占全球广告总收入的52%;电商交易总额(GMV)突破90亿美元，占全球总量的22%。凭借超过1.7亿月活用户的庞大基础，美国市场持续引领着平台的商业化探索与价值创造。

支撑内容生态繁荣的不仅是主站应用，TikTok旗下工具产品CapCut同样表现亮眼。其新增的“AI智能剪辑”功能精准捕捉创作者需求，将专业级视频制作简化为指尖操作，单月下载量稳定在3300万次区间。CapCut与TikTok主平台形成“创作-分发”闭环，既降低了优质内容的产出门槛，也提升了用户粘性与创作频次，形成独特的生态协同效应。

在技术层面，TikTok持续优化推荐算法，让多元内容与兴趣圈层实现更精准匹配。平台于近期正式推出“创作者激励计划2.0”，通过完善权益体系与成长路径，激发全球创作者的积极性。这些举措共同构筑起内容生态的良性循环，使平台保持高用户活跃度与内容更新频次。

站在月活10亿的新起点，TikTok面临的将是深化全球本地化运营的新阶段。在东南亚、拉美等新兴市场，需进一步理解区域文化特性;在欧美成熟市场，则需探索内容形式与商业模式的持续创新。而人工智能等新技术的应用，仍将是优化用户体验的关键驱动力。

TikTok的这次用户规模跨越，映照着全球数字文化的新走向：短视频不再仅是娱乐载体，更成为连接不同大洲、不同年龄层用户的通用语言。当印尼青少年与巴西学生通过同款特效舞蹈互动，当墨西哥商家与美国消费者在直播间相遇，这款应用已然编织出一张充满活力的全球创意网络——在10亿用户的规模之上，世界正以更轻快、更多元的方式紧密相连。