不会投放关键词?教你用ASIN矩阵优化投放策略

不会投放关键词?教你用ASIN矩阵优化投放策略

在亚马逊平台上，广告投放已成为卖家提升产品曝光度和销售量的关键手段之一。然而，在实际操作过程中，许多卖家面临着一系列挑战，尤其是在利用广告关键词投放策略时，这些问题尤为突出。

虽然不同的投放方式能够帮助卖家从竞争对手的产品中挖掘潜在的有效关键词，但如何将这些关键词与自身产品的特点相结合却不容易。本期将带大家学会结合ASIN矩阵，优化关键词投放策略。

亚马逊AISN矩阵图

在亚马逊平台上，卖家可以通过构建ASIN矩阵来优化其广告策略，从而更有效地促进产品销售。根据产品的上市时间和销售表现，可以将ASIN分为以下几类：

1、新贵ASIN：这类ASIN指的是最近上架且迅速获得高销量的产品。对于这些表现出色的新品，卖家应该考虑增加广告投入，利用其当前的热度进一步扩大市场份额。

2、主力ASIN：指那些在市场上已经存在较长时间，并且一直保持良好销售记录的ASIN。对于这部分ASIN，维持现有的广告策略同时探索新的关键词以保持竞争力是非常重要的。

3、潜力ASIN：虽然也是新加入ASIN，但与“新贵AINS”相比，它们的初期销量相对较低。针对这类产品，建议采取更加精细化的广告目标定位和内容营销策略，以期激发潜在客户的兴趣并转化为实际购买行为。

4、长尾ASIN：长期存在于店铺内但销量平平的ASIN归为此类。对于长尾ASIN而言，关键在于通过精准营销提高曝光率，同时也可以考虑结合季节性促销活动或捆绑销售等方式提升销量。

新贵ASIN和主力AISN投放策略

新贵ASIN

广告目标

目标1：最大化提升产品曝光度。

目标2：显著增加销售量。

关键词投放策略

品类关键词：采用广泛匹配模式，确保覆盖如“paint brushes”、“paint brush”以及“acrylic paint brushes”等高搜索量且与产品紧密相关的术语。

竞品关键词：精准定位竞争对手品牌(例如，“Brand A paint brushes”)，通过对比优势吸引潜在客户转向我们的产品。

主力ASIN

广告目标

目标1：大幅提高销售业绩。

目标2：有效侵蚀并占据主要竞争对手的市场份额。

关键词投放策略

竞品关键词：利用精确匹配针对特定竞争对手的品牌名称(如“Brand XX paint brushes”)进行定向推广，直接从竞争者手中夺取用户点击。

品类关键词：继续优化对通用搜索词如“paint brushes”、“paint brush”和“acrylic paint brushes”的使用，以保持在市场上的曝光和吸引力。

关键词投放策略-潜力&长尾ASIN

潜力ASIN和长尾ASIN投放策略

潜力ASIN

广告目标

最大化曝光度：通过广泛覆盖潜在客户群体，提升品牌及产品的市场可见性。

销售促进与数据积累：在增加销量的同时，收集用户反馈和购买行为数据，为后续优化提供依据。

关键词投放策略

品类相关词汇：如“paint brushes”、“acrylic paint brushes”，此类通用搜索词有助于触及更广泛的受众。

竞争对手品牌词：例如“Brand A paint brushes”，利用竞品的知名度吸引正在考虑同类产品的消费者。

长尾ASIN

广告目标

捕捉细分市场机会：针对特定需求或兴趣的小众市场，实现精准营销。

成本效益优化：通过提高转化率来降低每次获取客户的平均成本。

关键词投放策略

属性+应用场景：如“paint brush for Halloween”，结合产品特性与具体使用场景，满足特定节日或活动期间的需求。

属性+目标受众(多语言)：“pinceles para niños” (西班牙语) 或 “pinceaux pour enfants” (法语)，根据不同语言市场的特点定制化推广内容。

互补商品关联：“paint brush holder”，通过推荐与主推产品相辅相成的商品，增加整体销售额。

品牌专属词汇：“Brand XX paint brush holder”，强化自有品牌的认知度，并鼓励重复购买。

要点

品牌关键词能够产生较高的转化率，并有效巩固市场份额。

品类关键词则提供了最大的市场扩展潜力，为卖家带来显著的订单增长。

至于与竞争对手相关的关键词，虽然其直接的转化率相对较低，但通过精准定位和利用这些关键词，卖家可以有效地抢占竞争对手的市场份额，从而在竞争激烈的市场环境中占据有利地位。

通过上述的关键词选择及广告投放策略，我们期望能够为卖家带来更高的广告认知度，并同时推动实现销量增长及市场占有率扩张的目标，确保每一分投入都能转化为实际效益。